Le cabinet Canalys, leader mondial des études de marché, a publié son rapport concernant le marché mondial des smartphones pour le deuxième trimestre, dans lequel Xiaomi a conquis la deuxième place avec une part de marché de 17 % et une croissance annuelle de 83 %, dépassant ainsi Apple.
Selon Canalys, Xiaomi est en train de transformer son modèle commercial, passant du statut de concurrent à celui d'opérateur historique, grâce à des initiatives telles que la consolidation de ses partenaires de distribution et une gestion plus attentive des ses opérations d'open market. Canalys précise que le nouvel objectif de Xiaomi est de supplanter Samsung et de devenir le premier fournisseur mondial.
Dans une lettre adressée à tous les employés, Lei Jun, fondateur, président et PDG de Xiaomi, a souligné que devenir le n° 2 mondial constituait une étape clé dans l'histoire de Xiaomi. Après cinq années d'amélioration, dans des conditions extrêmement difficiles, les fonctionnalités des produits Xiaomi ont été considérablement améliorées, lui ouvrant ainsi les portes du marché haut de gamme et augmentant par là même sa part de marché. Xiaomi ne cessera de renforcer ses capacités fondamentales et de consolider sa place en tant que deuxième plus grande marque de smartphones.
Au quatrième trimestre 2020, les expéditions mondiales de Xiaomi ont atteint 43,4 millions d'unités avec une croissance annuelle de 31,5 %, dépassant Apple pour la première fois et reprenant ainsi la troisième place. Au premier trimestre 2021, Apple s'est hissé à la deuxième place avec 15 % des parts du marché mondial des smartphones, suivi de près par Xiaomi et ses 14 % de parts de marché. Les expéditions mondiales de smartphones Xiaomi s'élevaient alors à 49,4 millions d'unités, soit une croissance annuelle de 69,1 %.
Depuis que Xiaomi a lancé son produit phare haut de gamme de la série Mi 10, la société n'a cessé d'innover dans des domaines essentiels, tels que l'imagerie, l'affichage, le chargement, la fabrication intelligente, etc. Xiaomi investit dans l'innovation sur le marché haut de gamme, apportant une technologie de pointe aux consommateurs et contribuant ainsi à façonner l'orientation du secteur.
Xiaomi a été le premier à mettre sur le marché un grand nombre de technologies de pointe. Dans le domaine de la technologie photographique, l'entreprise propose une caméra 108 mégapixels, un capteur de caméra de 2e génération ainsi qu'une lentille liquide innovante. Dans le domaine de l'affichage, elle est à l'avant-garde de la recherche technologique sur la troisième génération d'appareils photo intégrés à l'écran.
Xiaomi a également innové en matière de recharge de la batterie, en réalisant pour la première fois une charge filaire de 200 W et une charge sans fil de 120 W. L'entreprise a également été la première à introduire les batteries lithium-ion à base de graphène ainsi que les batteries à oxygène de silicium de deuxième génération. Dans le domaine de la céramique pour téléphones portables, Xiaomi fait également figure de novateur et ouvre la voie à l'exploration dans le secteur.
Sans oublier la première phase de l'usine connectée de Xiaomi qui a récemment vu le jour. Ses chaînes de production automatisées sont capables de fabriquer un million de smartphones haut de gamme par an et Xiaomi dispose d'un immense laboratoire lui permettant d'étudier de nouveaux matériaux et de nouvelles technologies, ainsi que de tester des processus de fabrication et de production avancés.
L'innovation fait partie de la culture de Xiaomi : l'entreprise investit considérablement dans la recherche et le développement et s'attache à recruter les meilleurs talents. Xiaomi a investi près de 10 milliards de yuans dans la recherche et le développement en 2020. Cette année, ce chiffre devrait augmenter de 30 à 40 %. Xiaomi a annoncé, au début de l'année 2021, la plus grande campagne de recrutement d'ingénieurs de son histoire : 5 000 ingénieurs en une seule année, ce qui représentera 20 % du total de sa masse salariale. Xiaomi a entre-temps lancé plusieurs initiatives pour attirer les talents, telles que le projet de récompense d'un million de dollars américains pour les talents technologiques, le plan d'incitation jeunes ingénieurs, etc. Au cours du mois de juillet, près de 700 jeunes ingénieurs de Xiaomi ont reçu 16 millions d'actions, dans le cadre du plan d'incitation.
L'expansion mondiale de Xiaomi ainsi que l'adoption de nouveaux canaux de vente au détail ont constitué une force motrice importante permettant à l'entreprise de devenir le deuxième plus grand fabricant de smartphones. Selon les dernières données mondiales sur les smartphones de Canalys, Xiaomi se développe rapidement sur les marchés étrangers, atteignant une croissance annuelle de plus de 300 % en Amérique latine, de plus de 150 % en Afrique et de plus de 50 % en Europe occidentale. Selon l'annonce des résultats du premier trimestre 2021 de Xiaomi, les smartphones Xiaomi sont désormais présents sur plus de 100 marchés dans le monde. Ils occupent la première place en termes de part de marché des smartphones sur 12 marchés et la deuxième place en Europe. Et depuis plusieurs années déjà, l'entreprise est également n° 1 en Inde.
